WebMCP: propozycje formy

Grupa Robocza AIPropozycja wpisu: WebMCP · materiał do dyskusji

O czym chcę napisać

Krótko, zanim wybierzemy formę. Kolejne zakładki pokazują tę samą treść w różnych formatach.

TL;DR

Agenci AI zaczynają korzystać ze stron www w imieniu klientów: szukają, porównują, kupują.

Dziś robią to po omacku. Czytają kod strony albo klikają po niej jak człowiek z zawiązanymi oczami.

WebMCP, standard testowany w Chrome, pozwala stronie powiedzieć agentowi wprost, co potrafi.

Dla marketera to następny krok po SEO i danych strukturalnych: od bycia widocznym do bycia użytecznym dla agenta.

Postać z głową w kształcie kursora wchodzi przez drzwi do strony internetowej

Schema.org mówi, co jest na stronie.
WebMCP mówi, co można na niej zrobić.

Agent czyta stronę przez lupę, część treści się nie załadowała

Poziom 1

Agent czyta

Pobiera kod strony. Często nie widzi treści ładowanej skryptem i niczego nie załatwi.

Agent z zawiązanymi oczami klika po stronie, baner cookies zasłania treść

Poziom 2

Agent patrzy i klika

Steruje przeglądarką jak człowiek. Działa, ale wolno, drogo i z potknięciami.

Agent podłącza kabel do jednej z funkcji wystawionych przez stronę

Poziom 3 · WebMCP

Strona mówi, co potrafi

Strona wystawia gotowe funkcje, a agent je wywołuje. Bez zgadywania.

Formy do wyboru

Stan WebMCP na październik 2026: origin trial w Chrome od wersji 149, Edge za flagą, szkic grupy W3C (nie standard).

A. Post z karuzelą

Krótki tekst i 7 slajdów (post z PDF-em). Karuzela działa samodzielnie, a link do dłuższej formy idzie w pierwszym komentarzu.

BS

Bartłomiej Szponarski

Grupa Robocza AI IAB Polska · 1 tydz. · 🌐

Twoja strona ma nowego gościa. Nie klika w reklamy. Nie czyta banerów. Nie ma cierpliwości do pop-upów. To agent AI, który przyszedł coś kupić w imieniu klienta. …więcej

01 / 07

Pod maską · WebMCP

Twoja strona ma nowego gościa.

Nie ogląda reklam. Przyszedł coś załatwić.

02 / 07

Poziom 1

Agent czyta

Pobiera kod strony jak robot wyszukiwarki. Treści ładowanej skryptem często nie widzi wcale.

03 / 07

Poziom 2

Agent patrzy i klika

Zrzut ekranu, kliknięcie, kolejny zrzut. Baner cookies albo pop-up potrafi go zatrzymać.

04 / 07

Poziom 3 · WebMCP

Strona mówi, co potrafi

Strona wystawia agentowi gotowe funkcje. Zamiast 14 kliknięć: 3 wywołania.

05 / 07

Najkrócej

Schema.org to rzeczowniki. WebMCP to czasowniki.

schema.orgco jest na stronie

produktcenaopiniadostępność

WebMCPco można zrobić

szukaj()porównaj()dodaj_do_koszyka()zarezerwuj()

06 / 07

Bez czekania na WebMCP

Co zrobić już dziś

Treść widoczna bez JavaScriptu

Dane strukturalne dla oferty

Świadoma decyzja o botach AI

Czytelne etykiety i przyciski

07 / 07

Test na jednym zakupie

Jedno zadanie, trzy sposoby

Agent czyta

✕ nie kupi, poda link

Agent klika

14 kroków · 68 s · 3 potknięcia

WebMCP

3 kroki · 3 s

Zobacz symulację: link w komentarzu

👍 Lubię to💬 Komentarz↻ Udostępnij

Bartłomiej Szponarski: Pełna wersja z symulacją i checklistą: link do dłuższej formy

Jak to działa w serii

Wspólny szablon karuzeli dla całej grupy: biel, czerwień, koła, logo w rogu. Zmienia się autor i ilustracje.
Maksymalnie 7 slajdów. Pierwszy to hak, ostatni odsyła do dłuższej formy.
Jedna seria ilustracji na wpis, w tym samym stylu (tu: postać z głową kursora).
Link w komentarzu, nie w treści. Powszechna obserwacja jest taka, że LinkedIn obcina zasięg postom z linkiem zewnętrznym.

Plusy

Najszybsza w produkcji, łatwa do powtarzania
Natywny format LinkedIn, dobrze się zapisuje i udostępnia

Minusy

Brak prawdziwej interakcji
Trudno pokazać proces, który dzieje się w czasie

B. Newsletter z symulacją · tak mógłby wyglądać cały wpis

Twoja strona ma nowego gościa

Nie ogląda reklam, nie czyta banerów i nie ma cierpliwości do pop-upów. To agent AI, który przyszedł coś załatwić w imieniu klienta. Jak radzi sobie na twojej stronie i co się zaraz zmieni?

BSBartłomiej Szponarski · Grupa Robocza AI IAB Polska · 5 min czytania

Postać z głową w kształcie kursora wchodzi przez drzwi do strony internetowej

Przez ostatnie dwadzieścia lat uczyliśmy się robić strony dla dwóch odbiorców: człowieka i robota Google. Robot czytał stronę po to, żeby ją znaleźć i pokazać w wynikach. Dane strukturalne, czyli schema.org, pomogły mu zrozumieć, co na niej jest: produkt, cena, opinia.

Teraz pojawia się trzeci odbiorca. Agent AI nie szuka strony po to, żeby ją komuś pokazać. Szuka jej, żeby coś zrobić: porównać oferty, zarezerwować termin, dodać produkt do koszyka. ChatGPT, Gemini, Perplexity i Claude mają już tryby, w których same obsługują przeglądarkę.

Jak agent korzysta ze strony dziś

Agent czyta stronę przez lupę, część treści się nie załadowała

1Czyta

Najprostszy sposób: agent pobiera kod strony, tak jak robot wyszukiwarki. Problem w tym, że wiele robotów AI nie uruchamia JavaScriptu. Jeśli produkty albo ceny doładowują się skryptem, agent widzi pustą półkę. A nawet jeśli wszystko przeczyta, niczego nie kupi. Może tylko podać link.

Agent z zawiązanymi oczami klika po stronie, baner cookies zasłania treść

2Patrzy i klika

Bardziej zaawansowani agenci sterują przeglądarką jak człowiek. Robią zrzut ekranu, szukają przycisku, klikają, robią kolejny zrzut. To działa, ale przypomina zakupy z zawiązanymi oczami. Baner cookies, pop-up z promocją albo nowy layout potrafią agenta zatrzymać lub wprowadzić w błąd. Każdy krok kosztuje czas i pieniądze.

Agent podłącza kabel do jednej z funkcji wystawionych przez stronę

3Pyta, co strona potrafi

Tu wchodzi WebMCP. To propozycja standardu rozwijana przez Google i Microsoft w grupie roboczej W3C, którą Chrome testuje od początku 2026 roku. Strona deklaruje gotowe funkcje, na przykład „szukaj produktów” albo „dodaj do koszyka”, z jasno opisanymi parametrami. Agent nie zgaduje, który przycisk co robi. Po prostu wywołuje funkcję.

Schema.org mówi agentowi, co jest na stronie. WebMCP mówi mu, co można na niej zrobić.

Sprawdźmy to na jednym zakupie

Dajemy trzem agentom to samo zadanie. Kliknij „Uruchom” i zobacz, jak radzi sobie każdy z nich.

Zadanie dla agenta„Kup buty do biegania, rozmiar 43, do 400 zł”

1

Agent czyta

0kroki

0 sczas

0potknięcia

Czeka na start…

2

Agent patrzy i klika

0kroki

0 sczas

0potknięcia

Czeka na start…

3

Agent z WebMCP

0kroki

0 sczas

0potknięcia

Czeka na start…

Symulacja poglądowa. Kroki i czasy są ilustracyjne i pokazują typowe zachowanie każdego podejścia, nie pomiar konkretnego narzędzia.

Różnica nie polega tylko na czasie. Agent klikający dotarł do celu, ale po drodze trzy razy się potknął i raz wybrał zły rozmiar. W prawdziwym sklepie taka pomyłka kończy się zwrotem i złą opinią. Agent, który tylko czyta, w ogóle nie załatwił sprawy. Przy WebMCP to marka decyduje, co agent może zrobić i w jaki sposób.

Co z tego wynika dla marki

Kontrola

Dziś agent interpretuje stronę po swojemu. Z WebMCP to strona mówi mu, jak ma z niej korzystać.

Konkurencja o agenta

Jeśli agent wybiera między dwoma sklepami, łatwiej załatwi sprawę tam, gdzie dostał gotowe narzędzia. To kolejny krok po SEO i widoczności w odpowiedziach AI.

Pomiar

Konwersja zrobiona przez agenta wygląda w analityce inaczej niż wizyta człowieka. Warto już teraz sprawdzić, czy w ogóle ją widać.

Uczciwie: to wciąż eksperyment

WebMCP jest w fazie testów: origin trial w Chrome od wersji 149, Edge za flagą, Firefox i Safari się przyglądają. Formalnie to szkic grupy W3C, a nie standard, a nazwy i szczegóły wciąż się zmieniają. Nie ma sensu wdrażać go od jutra na produkcji. Warto za to przygotować stronę tak, żeby agenci radzili sobie na niej już dziś.

Co zrobić już dziś

Sprawdź, czy oferta i ceny są widoczne bez uruchamiania JavaScriptu.
Opisz produkty danymi strukturalnymi (schema.org).
Zdecyduj świadomie, które boty AI wpuszczasz w robots.txt.
Zadbaj o czytelne etykiety formularzy i przycisków. Co pomaga czytnikom ekranu, pomaga też agentom.

Źródła (do weryfikacji przed publikacją): WebMCP Technical Notes, W3C CG · The State of WebMCP: July 2026 · WebMCP in 2026: The API Moved

Do dyskusji

Porównanie form i pytania, które dotyczą całej grupy, nie tylko tego wpisu.

Forma	Nakład pracy	Interakcja	Pokazuje mechanizm	Szablon na serię	Na telefonie
A. Karuzela
B. Newsletter z symulacją
C. Infografika
D. Checklista

Moja rekomendacja

A jako zajawka, B jako dłuższa forma, D na jej końcu

Karuzela niesie wpis na LinkedIn i działa samodzielnie. Newsletter z symulacją tłumaczy i pokazuje mechanizm, a krótka checklista na końcu daje czytelnikowi coś do zrobienia od razu. Oś czasu (C) traktowałbym jako slajd w karuzeli, nie osobną formę.

Dla serii ważniejszy od formy jednego wpisu jest wspólny szablon: jeden styl karuzeli, jeden układ newslettera i jedno miejsce na dłuższe formy dla wszystkich autorów.

01

Rytm

Jeden wpis grupy tygodniowo w rotacji, czyli każdy autor raz na sześć tygodni? Sześć wpisów tygodniowo nie utrzyma się długo.

02

Gdzie żyją dłuższe formy

Jedno wspólne miejsce (podstrona, repozytorium, domena), żeby seria się nie rozsypała po różnych narzędziach.

03

Wspólny szablon

Jeden wygląd karuzeli i dłuższych form dla wszystkich. Kto go przygotuje i gdzie leży?

04

Gdzie publikujemy

Grupa na LinkedIn, profile autorów, kanały IAB Polska? Od tego zależy zasięg i to, kto podpisuje wpis.